丸井グループとグッドパッチの合弁会社として2022年4月に誕生した「株式会社Muture（ミューチュア）」。アフターデジタルを見据える丸井グループの組織変革や人的資本戦略、新規事業創出を目指します。あわせて「すべての個性が尊重され、ありたい姿でいられるmutualism（相利共生）の未来を創る」をパーパスに掲げ、小売・フィンテック×デザインを通じて、独自の事業・サービス・プロダクト・組織づくりに挑みます。設立メンバーは5名。丸井グループからの出向者3名に加え、グッドパッチからは2名のデザイナー（UX、UI/BX）が経営陣として参画しています。

企業価値向上を支援するグッドパッチのブランドエクスペリエンスチーム（以下BXチーム）は、社名もパーパスもビジネススキームも固まっていない設立準備期から伴走。設立メンバーのWILLを引き出し、出自の違いを超えてワンチームになる「体験」を織り込んだプロジェクト設計のもと、新会社のコアと本質価値を探求しました。そのうえでブランドアセット（ビジョン・ミッション・バリュー・ステートメント・ロゴタイプ・キービジュアル）を策定。さらに対外的なコミュニケーションへの展開として、PR戦略からコーポレートサイト・カルチャーデック・名刺などのアプリケーション制作まで一気通貫で担いました。